Markedsanalyse: Alt du skal vide + Eksempel
En markedsanalyse er en systematisk undersøgelse af en virksomheds marked. Formålet med en markedsanalyse er at forstå markedets struktur, konkurrenter, kunder og trends, så virksomheden kan træffe bedre beslutninger. Markedsanalyser bruges ofte til at identificere muligheder og trusler, samt til at tilpasse produkter, tjenester eller markedsføring.
Markedsanalysemodellen
Markedsanalysemodellen består af forskellige faser, der hjælper med at skabe et overblik over markedet. Her er en forsimplet model:
| Fase | Beskrivelse |
|---|---|
| Markedsdefinition | Hvilket marked undersøger vi? (geografi, branche, kundesegmenter) |
| Kundeanalyse | Hvem er kunderne? Hvilke behov har de? |
| Konkurrentanalyse | Hvem er konkurrenterne? Hvad er deres styrker og svagheder? |
| Markedsforhold | Hvad er de økonomiske, teknologiske eller lovgivningsmæssige faktorer, der påvirker markedet? |
| Trend-analyse | Hvilke trends påvirker markedet? (bæredygtighed, teknologi, forbrugeradfærd) |
Eksempel på markedsanalyse
Virksomhed: Et startup, der sælger bæredygtige vandflasker i Danmark.
Marked: Miljøbevidste danske forbrugere, der søger genanvendelige produkter.
Konkurrenter: Andre bæredygtige flaskemærker samt billigere plastflasker.
Kundeanalyse: Primært unge voksne og studerende, som ønsker bæredygtige produkter.
Hvorfor laver man en markedsanalyse?
Der er mange grunde til, at virksomheder laver markedsanalyser:
- For at forstå kundernes behov og præferencer.
- For at identificere markedsmuligheder og trusler.
- For at udvikle bedre produkter og markedsføringsstrategier.
- For at analysere konkurrenterne og deres position på markedet.
Som citatet fra forretningsguruen Peter Drucker siger:
“Den bedste måde at forudsige fremtiden på er at skabe den selv.”
Hvordan laver man en markedsanalyse?
At lave en markedsanalyse indebærer flere trin:
- Definer målet – Hvad vil du opnå med analysen? F.eks. at forstå markedspotentialet for et nyt produkt.
- Indsamling af data – Brug både kvalitative (interviews) og kvantitative (spørgeskemaer, statistikker) metoder.
- Analyser data – Sorter, grupper og analyser data for at finde mønstre.
- Udarbejd en rapport – Præsentér resultaterne i en letforståelig rapport med anbefalinger.
Kvalitativ og kvantitativ markedsanalyse
Kvalitativ markedsanalyse fokuserer på at forstå kunders holdninger og motiver. Det er ofte dybdegående og foregår gennem interviews eller fokusgrupper.
Kvantitativ markedsanalyse handler om at indsamle data, der kan måles og analyseres statistisk. Dette kan være gennem spørgeskemaer, hvor man får numeriske svar fra en større gruppe mennesker.
Eksempel på markedsanalyse spørgeskema
Formål: Forstå unges præferencer for bæredygtige produkter.
Spørgsmål:
- Hvor ofte køber du bæredygtige produkter?
- Altid
- Ofte
- Sjældent
- Aldrig
- Hvor vigtig er pris, når du vælger bæredygtige produkter?
- Meget vigtig
- Vigtig
- Mindre vigtig
- Ikke vigtig
- Hvilke faktorer påvirker dit valg af bæredygtige produkter mest? (Vælg alle der passer)
- Pris
- Kvalitet
- Miljøpåvirkning
- Brand
Ofte stillede spørgsmål om markedsanalyse
Hvad er forskellen på kvalitativ og kvantitativ markedsanalyse?
Kvalitativ markedsanalyse fokuserer på dybdegående forståelse af kundernes holdninger, mens kvantitativ markedsanalyse handler om at måle data og få statistiske resultater.
Hvor lang tid tager en markedsanalyse?
Det afhænger af kompleksiteten. En simpel analyse kan tage få uger, mens en dybdegående analyse kan tage flere måneder.
Kan jeg lave en markedsanalyse selv?
Ja, men det kræver tid og adgang til relevante data. Mange virksomheder vælger at få professionel hjælp til at sikre en grundig analyse.
Jeg er uddannet markedsføringsøkonom og driver til dagligt mit eget marketingbureau. Min passion for studielivet og lysten til at hjælpe andre studerende med at få mest muligt ud af deres studietid har ført mig til at skabe Studenty.dk. Her deler jeg alt fra skabeloner og eksamensforberedelse til dybdegående forklaringer af komplekse teorier og kreative studietricks. Mit mål er at gøre viden tilgængelig, overskuelig og brugbar for alle studerende, så de kan fokusere på det vigtigste – at lykkes med deres studier.
