');--success-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--info-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--chevron-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--checkbox-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--radiobutton-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--show-password-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--hide-password-svg-icon:url('data:image/svg+xml;utf8,');--bde-woo-notices__icon-size:16px;--bde-woo-notices__padding:24px;--bde-woo-notices__border-radius:4px;--bde-woo-notices__error-background:var(--red-50);--bde-woo-notices__error-text:var(--red-500);--bde-woo-notices__error-link-text:var(--red-500);--bde-woo-notices__error-link-text-hover:var(--red-500);--bde-woo-notices__info-background:var(--sky-100);--bde-woo-notices__info-text:var(--sky-500);--bde-woo-notices__info-link-text:var(--sky-500);--bde-woo-notices__info-link-text-hover:var(--sky-500);--bde-woo-notices__success-background:var(--emerald-100);--bde-woo-notices__success-text:var(--emerald-700);--bde-woo-notices__success-link-text:var(--emerald-700);--bde-woo-notices__success-link-text-hover:var(--emerald-700);--bde-woo-sale-badge__border-radius:2px;--bde-woo-sale-badge__padding:4px 8px;--bde-woo-ratings__filled-star-svg:url('data:image/svg+xml;utf8,');--bde-woo-ratings__empty-star-svg:url('data:image/svg+xml;utf8,');--bde-woo-ratings__star_size:18px;--bde-woo-product-images__border-radius:4px;--bde-woo-product-images__border-width:0px;--bde-woo-product-images__border-color:var(--grey-300);--bde-woo-wrappers__background-color:var(--white);--bde-woo-wrappers__border-radius:4px;--bde-woo-wrappers__border-color:var(--grey-300);--bde-woo-wrappers__border-width:1px;--bde-woo-wrappers__shadow:rgba(0,0,0,.05) 0 1px 3px,rgba(0,0,0,.05) 0 1px 2px;--bde-woo-tables__header-color:var(--grey-100);--bde-woo-tables__background-color:var(--white);--bde-woo-tables__border-radius:4px;--bde-woo-tables__border-width:1px;--bde-woo-widgets__chip-background-color:transparent;--bde-woo-widgets__chip-background-color-hover:var(--indigo-50);--bde-woo-widgets__chip-text-color:inherit;--bde-woo-widgets__handle-border-color:var(--grey-300);--bde-woo-widgets__handle-background-color:var(--white);--bde-woo-widgets__handle-background-color-hover:var(--white);--bde-woo-widgets__handle-shadow:rgba(0,0,0,.05) 0 1px 3px,rgba(0,0,0,.05) 0 1px 2px;--bde-woo-widgets__handle-shadow-hover:var(--grey-300) 0 0 4px;--bde-woo-widgets__remove-item-from-cart-color:var(--grey-450);--bde-woo-select2__active-item-background-color:var(--indigo-50);--bde-woo-gallery__zoom-icon-shadow:rgba(0,0,0,.05) 0 1px 3px,rgba(0,0,0,.05) 0 1px 2px;--bde-woo-payment-box-background-color:var(--grey-100);--bde-woo-payment-box-border-color:var(--grey-200);--bde-woo-payment-box-border-width:1px;--bde-woo-quicklook-button-icon:url(https://studenty.dk/wp-content/uploads/breakdance/css/icons/eye.svg);--bde-woo-quicklook-button-background-color:none;--bde-woo-quicklook-button-icon-size:20px;--bde-woo-quicklook-button-backdrop-color:rgba(0,0,0,.15);--bde-woo-quicklook-button-backdrop-opacity:.7;--bde-woo-quicklook-modal-background-color:var(--white);--bde-woo-quicklook-overlay-color:rgba(0,0,0,.7);--bde-woo-quicklook-close-button-size:2em;--bde-woo-quicklook-arrow-size:1em;--bde-woo-quicklook-arrow-color:var(--white);--bde-woo-responsive__stack:row}:root{--bde-links-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-links-color-hover:var(--bde-brand-primary-color-hover);--bde-button-primary-background-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-button-primary-background-color-hover:var(--bde-brand-primary-color-hover);--bde-button-secondary-border-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-button-secondary-border-color-hover:var(--bde-brand-primary-color);--bde-button-secondary-text-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-button-secondary-background-color-hover:var(--bde-brand-primary-color);--bde-button-text-text-color:var(--bde-links-color);--bde-button-text-text-color-hover:var(--bde-links-color-hover);--bde-button-font-size:var(--bde-body-font-size);--bde-form-font-size:var(--bde-body-font-size);--bde-form-input-border-top-left-radius:var(--bde-form-input-border-radius);--bde-form-input-border-top-right-radius:var(--bde-form-input-border-radius);--bde-form-input-border-bottom-left-radius:var(--bde-form-input-border-radius);--bde-form-input-border-bottom-right-radius:var(--bde-form-input-border-radius);--bde-form-input-border-top:var(--bde-form-input-border-width) solid var(--bde-form-input-border-color);--bde-form-input-border-right:var(--bde-form-input-border-width) solid var(--bde-form-input-border-color);--bde-form-input-border-bottom:var(--bde-form-input-border-width) solid var(--bde-form-input-border-color);--bde-form-input-border-left:var(--bde-form-input-border-width) solid var(--bde-form-input-border-color);--bde-form-label-color:var(--bde-headings-color);--bde-form-input-focused-border-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-form-input-focused-shadow:var(--bde-brand-primary-color) 0 0 2px;--bde-form-checkbox-selected-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-woo-base-text-color:var(--bde-body-text-color);--bde-woo-base-headings-color:var(--bde-headings-color);--bde-woo-base-primary-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-woo-base-primary-color-hover:var(--bde-brand-primary-color-hover);--bde-woo-base-extra-small-gaps:calc(var(--bde-woo-base-small-gaps)/var(--bde-woo-base-ratio));--bde-woo-base-small-gaps:calc(var(--bde-woo-base-space)/var(--bde-woo-base-ratio));--bde-woo-base-standard-gaps:var(--bde-woo-base-space);--bde-woo-base-medium-gaps:calc(var(--bde-woo-base-space)*var(--bde-woo-base-ratio));--bde-woo-base-big-gaps:calc(var(--bde-woo-base-medium-gaps)*var(--bde-woo-base-ratio));--bde-woo-base-large-gaps:calc(var(--bde-woo-base-big-gaps)*var(--bde-woo-base-ratio));--bde-woo-base-extra-large-gaps:calc(var(--bde-woo-base-large-gaps)*var(--bde-woo-base-ratio));--bde-woo-typography-ratio:var(--bde-font-size-ratio);--bde-woo-typography__size-small:calc(var(--bde-woo-typography__size-standard)/var(--bde-woo-typography-ratio));--bde-woo-typography__size-small-font-family:var(--bde-body-font-family);--bde-woo-typography__size-standard:var(--bde-body-font-size);--bde-woo-typography__size-standard-font-family:var(--bde-body-font-family);--bde-woo-typography__size-medium:calc(var(--bde-woo-typography__size-standard)*var(--bde-woo-typography-ratio));--bde-woo-typography__size-medium-font-family:var(--bde-heading-font-family);--bde-woo-typography__size-large:calc(var(--bde-woo-typography__size-medium)*var(--bde-woo-typography-ratio));--bde-woo-typography__size-large-font-family:var(--bde-heading-font-family);--bde-woo-typography__size-extra-large:calc(var(--bde-woo-typography__size-large)*var(--bde-woo-typography-ratio));--bde-woo-typography__size-extra-large-font-family:var(--bde-heading-font-family);--bde-woo-buttons-and-links__text-link-color:var(--bde-woo-base-primary-color);--bde-woo-buttons-and-links__text-link-color-hover:var(--bde-woo-base-primary-color-hover);--bde-woo-buttons-and-links__nav-link-color:var(--bde-woo-base-text-color);--bde-woo-buttons-and-links__nav-link-color-hover:var(--bde-woo-base-text-on-primary-color);--bde-woo-buttons-and-links__nav-link-color-active:var(--bde-woo-base-primary-color);--bde-woo-forms__spacing-after-label:var(--bde-form-after-label);--bde-woo-forms__spacing-between-fields:var(--bde-form-gap);--bde-woo-forms__spacing-between-columns:var(--bde-woo-base-extra-large-gaps);--bde-woo-forms__labels-color:var(--bde-form-label-color);--bde-woo-forms__inputs-background-color:var(--bde-form-input-background-color);--bde-woo-forms__inputs-text-color:var(--bde-form-text-color);--bde-woo-forms__inputs-placeholder-color:var(--bde-form-input-placeholder-color);--bde-woo-forms__inputs-border-color:var(--bde-form-input-border-color);--bde-woo-forms__inputs-border-width:var(--bde-form-input-border-width);--bde-woo-forms__inputs-border-radius:var(--bde-form-input-border-top-left-radius) var(--bde-form-input-border-top-right-radius) var(--bde-form-input-border-bottom-right-radius) var(--bde-form-input-border-bottom-left-radius);--bde-woo-forms__inputs-background-color-focused:var(--bde-form-input-focused-background-color);--bde-woo-forms__inputs-border-color-focused:var(--bde-form-input-focused-border-color);--bde-woo-forms__inputs-shadow-focused:var(--bde-form-input-focused-shadow);--bde-woo-forms__inputs-shadow:var(--bde-form-input-input-shadow);--bde-woo-forms__inputs-select2-hover-item:var(--bde-woo-base-primary-color);--bde-woo-forms__labels-required-color:var(--bde-form-label-required-color);--bde-woo-forms__labels-required-size:var(--bde-form-label-required-size);--bde-woo-forms__labels-required-nudge-x:var(--bde-form-label-required-nudge-x);--bde-woo-forms__labels-required-nudge-y:var(--bde-form-label-required-nudge-y);--bde-woo-tables__border-color:var(--bde-woo-base-border-color);--bde-woo-sale-badge__background-color:var(--bde-woo-base-primary-color);--bde-woo-sale-badge__text-color:var(--bde-woo-base-text-on-primary-color);--bde-woo-sale-badge__font-weight:var(--bde-woo-typography-font-weight-heavy);--bde-woo-sale-badge__font-size:var(--bde-woo-typography__size-standard);--bde-woo-widgets__chip-text-color-hover:var(--bde-woo-buttons-and-links__text-link-color);--bde-woo-widgets__handle-border-color-hover:var(--bde-woo-base-primary-color);--bde-woo-notices__padding-left:calc(var(--bde-woo-notices__padding) + var(--bde-woo-notices__icon-size) + (var(--bde-woo-notices__icon-size)/2));--bde-woo-quicklook-button-text-color:var(--bde-button-primary-text-color);--bde-woo-quicklook-button-background-color-hover:var(--bde-woo-quicklook-button-background-color);--bde-woo-quicklook-button-icon-spacing:var(--bde-woo-base-standard-gaps);--bde-woo-quicklook-close-button-color:var(--bde-woo-base-headings-color);--bde-woo-quicklook-arrow-color-hover:var(--bde-woo-quicklook-arrow-color);--bde-woo-quicklook-arrow-background-color:var(--bde-brand-primary-color);--bde-woo-quicklook-arrow-background-color-hover:var(--bde-woo-quicklook-arrow-background-color)}.breakdance *,.breakdance *:before,.breakdance *:after{box-sizing:border-box}.breakdance img{max-width:100%;height:auto}.breakdance{background-color:var(--bde-background-color);color:var(--bde-body-text-color)}.breakdance h3{color:var(--bde-headings-color)}.breakdance a{color:var(--bde-links-color)}.breakdance{font-family:var(--bde-body-font-family);font-size:var(--bde-body-font-size)}.breakdance h3{font-family:var(--bde-heading-font-family)}.breakdance h3{font-size:var(--bde-h3-font-size)}:root{--bde-section-width:970px}@media (max-width:1119px){.breakdance{font-family:var(--bde-body-font-family);font-size:var(--bde-body-font-size)}}@media (max-width:1023px){.breakdance{font-family:var(--bde-body-font-family);font-size:var(--bde-body-font-size)}}@media (max-width:767px){.breakdance{font-family:var(--bde-body-font-family);font-size:var(--bde-body-font-size)}}@media (max-width:479px){.breakdance{font-family:var(--bde-body-font-family);font-size:var(--bde-body-font-size)}}.breakdance .bde-header-builder-18-126{background-color:#fff}@media screen and (max-width:600px){.breakdance .bde-header-builder{--wp-admin--admin-bar--height:0px}}.breakdance .bde-heading-18-114{color:#164e87;font-family:"Pacifico",sans-serif;font-size:2.5rem;font-weight:500}@media (max-width:1119px){.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu{--toggle-layer-color:#164e87;--toggle-layer-color-active:#164e87;--links-gap:0}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu{--dropdown-link-icon-display:none;--dropdown-link-description-display:none;--dropdown-links-gap:var(--gap-none)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu-list{align-items:stretch;background-color:var(--menu-background);display:none;flex-direction:column;left:var(--mobile-offset-x);max-height:var(--menu-max-height);overflow:hidden;overflow-x:hidden;overflow-y:auto;position:absolute;top:var(--mobile-offset-y,100%);width:100vw;z-index:100}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu-list:not(.is-visible):not(.is-collapsing){height:0}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu-list>:last-child{border-bottom:var(--link-border)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu-list>.breakdance-link,.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu .breakdance-menu-link{border-top:var(--link-border);padding:var(--mobile-link-padding)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-floater{opacity:1;overflow:hidden;padding-top:0;position:static;transform:none}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-floater:not(.is-visible):not(.is-collapsing){height:0}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-body{background-color:var(--link-background-color);border-radius:0;border-top:var(--link-border);box-shadow:none;flex-direction:column}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-section{--dropdown-section-padding:0;--dropdown-section-gap:var(--gap-none)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-columns{--dropdown-columns-stack:column;--dropdown-columns-gap:var(--gap-none)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-column{gap:var(--gap-none)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-column+.breakdance-dropdown-column{border-top:var(--link-border)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu--collapse .breakdance-dropdown-column--collapsible{gap:var(--gap-none)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu--collapse .breakdance-dropdown-column--collapsible .breakdance-dropdown-link:first-child,.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu--collapse .breakdance-dropdown-column--collapsible:not(:first-child){border-top:var(--link-border)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu--collapse .breakdance-dropdown-column--collapsible .breakdance-dropdown-links{overflow:hidden}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu--collapse .breakdance-dropdown-column--collapsible .breakdance-dropdown-links:not(.is-visible):not(.is-collapsing){height:0}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-dropdown-column__title{font-weight:500;padding:var(--mobile-link-level-2-padding);white-space:normal}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu--collapse .breakdance-dropdown-column--collapsible .breakdance-dropdown-column__title:after{display:block}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu .breakdance-dropdown-link{padding:var(--mobile-link-level-3-padding);white-space:normal}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu .breakdance-dropdown-link+.breakdance-dropdown-link{border-top:var(--link-border)}.breakdance .bde-menu-18-102 .breakdance-menu-toggle{display:flex}}.breakdance .bde-section-34-100{background-color:#fff}.breakdance .bde-section-34-100 .section-container{max-width:1000px}.breakdance .bde-section-34-100 .section-container{padding-left:50px;padding-right:50px;padding-bottom:50px;padding-top:50px}.breakdance .bde-section-34-100{margin-top:100px}@media (max-width:479px){.breakdance .bde-section-34-100 .section-container{max-width:100%}.breakdance .bde-section-34-100 .section-container{padding-left:15px;padding-right:15px;padding-bottom:25px;padding-top:25px}}.breakdance .bde-div-34-102{background-color:#fff}.breakdance .bde-div-34-102{padding:50px;border-radius:25px;box-shadow:5px 20px 50px 0px #00000015}@media (max-width:479px){.breakdance .bde-div-34-102{width:100%;padding:20px}}.breakdance .bde-image-34-101{margin-bottom:50px}.breakdance .bde-image-34-101 .breakdance-image-container{border-radius:25px}.breakdance .bde-image-34-101 .breakdance-image-clip{border-radius:25px}.breakdance .bde-scroll-progress-34-105{position:fixed;bottom:0;right:0;z-index:9999;top:0;bottom:auto}.breakdance .bde-scroll-progress-34-105 .bde-scroll-progress__bar{background-color:#fff}.breakdance .bde-scroll-progress-34-105 .bde-scroll-progress__current{background-color:#164e87}
PLC-kurven, eller produktlivscykluskurven, beskriver, hvordan et produkt udvikler sig fra lancering til udfasning. De fleste produkter gennemgår fire faser: introduktion, vækst, modning og nedgang. Denne model bruges ofte til at analysere et produkts levetid og tilpasse strategierne undervejs.
PLC-kurven giver et overblik over produktets salg over tid. Kurven kan ses som en graf, hvor produktets afsætning i starten vokser langsomt, stiger kraftigt, når sit maksimum, og begynder derefter at falde.
Fase | Kendetegn |
---|---|
Introduktion | Produktet er nyt, ukendt og har ofte et lavt salg pga. høj pris og oplevet risiko. |
Vækst | Produktet bliver mere populært, salget stiger, produktionsomkostningerne falder, og nye konkurrenter træder ind. |
Modning | Salget når sit højdepunkt. Konkurrencen er hård, og der er kamp om pris og service. |
Nedgang | Salget falder, og nye teknologier eller produkter overtager markedet. |
Når man analyserer et produkt ved hjælp af PLC-kurven, kan den sammenlignes med Boston-modellen, som arbejder med markedsvækst og markedsandel. Ved at kombinere PLC-kurven med Boston-modellen kan ledelsen få et mere komplet billede af produktets position og fremtidige strategi.
Produkt: Smartphones
Introduktion: De første smartphones var dyre og kun købt af teknologi-entusiaster.
Vækst: Flere begyndte at bruge smartphones, da prisen faldt, og nye funktioner blev tilføjet.
Modning: Smartphones er nu et standardprodukt, og producenter konkurrerer på pris og service.
Nedgang: Ny teknologi som foldbare telefoner eller wearables kan overtage markedet.
Kundegrupperne ændrer sig gennem de forskellige faser af PLC-kurven. Her er en oversigt over, hvilke grupper der dominerer i hver fase:
En vigtig strategi, når man arbejder med PLC-kurven, er at tilpasse de 4 P’er: produkt, pris, placering og promotion i hver fase:
Fase | Produkt | Pris | Placering | Promotion |
---|---|---|---|---|
Introduktion | Basisprodukt | Høj pris | Begrænset distribution | Tung reklame |
Vækst | Flere varianter og forbedringer | Faldende pris | Øget distribution | Større reklameindsats |
Modning | Forskellige versioner | Konkurrencedygtig pris | Maksimal distribution | Fastholde markedsposition |
Nedgang | Færre varianter | Lav pris | Begrænset distribution | Minimal reklame |
Selvom et produkt er i nedgang, kan det være en fordel at blive på markedet, hvis alle andre konkurrenter forlader det. Et klassisk eksempel er vinylplader, som havde et nichemarked, der voksede, efter at de fleste producenter forlod markedet. Dette kan skabe en monopolsituation, hvor virksomheden ikke længere behøver at konkurrere på pris eller markedsføring.
PLC-kurven fokuserer på produktets livscyklus, mens Boston-modellen ser på markedsvækst og markedsandel. De to modeller kan kombineres for at få en dybere analyse.
Alle faser er vigtige, men vækstfasen er ofte den mest afgørende for at opnå størst markedsandel.
Ja, ved at relancere produktet, tilføje nye funktioner eller ændre marketingstrategien, kan et produkt få nyt liv.
Jeg er uddannet markedsføringsøkonom og driver til dagligt mit eget marketingbureau. Min passion for studielivet og lysten til at hjælpe andre studerende med at få mest muligt ud af deres studietid har ført mig til at skabe Studenty.dk. Her deler jeg alt fra skabeloner og eksamensforberedelse til dybdegående forklaringer af komplekse teorier og kreative studietricks. Mit mål er at gøre viden tilgængelig, overskuelig og brugbar for alle studerende, så de kan fokusere på det vigtigste – at lykkes med deres studier.